GUÍA ASO (App Store Optimization) 2015 – 2016 Parte I, el ASO en la Play Store

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Guía ASO

Los Smartphone forman parte de nuestro día a día, no sólo cómo dispositivos móviles, ya sea para un servicio particular, como empresarial, los Smartphone son una herramienta indispensable para acceder a la información en tiempo real. Hoy centraremos nuestra atención en el posicionamiento de las aplicaciones gracias al ASO (App Store Optimization) con esta Guía ASO 2015-2016, una optimización de nuestra aplicación para aumentar el número de búsquedas orgánicas en las principales tiendas de aplicaciones.

Pero, ¿a qué se debe este aumento de las aplicaciones? Queda claro, lo que diferencia los nuevos dispositivos inteligentes son las funcionalidades que aportan, y en especial el conjunto de aplicaciones que tenemos instalado en nuestro terminal. Estas aplicaciones se descargan desde las principales markets, como son la Play Store de Google, la App Store de Apple y Windows Phone de Microsoft, entre otras.

El mundo de las aplicaciones ha ido aumentando progresivamente desde 2008 y para el próximo año se prevé un aumento del 30% en los ingresos de dicha industria. Podríamos decir que nos encontramos en la cúspide en la creación de aplicaciones móviles.

Debido a esta demanda de aplicaciones para diferentes nichos de clientes, una gran cantidad de desarrolladores comenzaron con la conquista en los diferentes markets. Al comienzo no era complicado destacar entre los competidores ya que no había una gran competencia de mercado, pero a día de hoy existen más de 1,43 millones de aplicaciones en la Play Store, lo que complica en gran medida la visibilidad de las aplicaciones lanzadas.

¿Un problema? Hasta hoy. Te presentamos la Guía ASO 2015 – 2016 para Play Store, donde encontrarás las principales optimizaciones para destacar en la categoría de tu aplicación y conquistar el TOP. Un momento…¿aún no sabes qué es el ASO? Definimos el ASO como el conjunto de acciones para optimizar la ficha de la aplicación en el market (en este caso para la Play Store), el cual comienza con un exhaustivo estudio de las principales keywords por las que posicionar tu aplicación. Gracias a dicha optimización, la app ganará visibilidad para tus usuarios más objetivos y por tanto las descargas aumentarán en gran medida y calidad.

Guía ASO 2015-2016 para Play Store

Guía ASO

¡Perfecto! Ya está claro para qué sirve el ASO, vayamos a por la Guía ASO. Como ya hemos avanzado son un conjunto de acciones, que podemos dividir en dos partes: ASO On-Metadata y ASO Off-Metadata.

Hablamos de ASO On-Metadata en aquellas acciones que tienen que ver con todo aquello editable por el desarrollador como pueden ser el título, la descripción de la ficha, el icono de la aplicación, las screenshots, un vídeo comercial, el tipo de aplicación que has desarrollado y la categoría en la que va a posicionar la app.

Por otra parte está el ASO Off-Metadata y son aquellos parámetros que no está en la mano del desarrollador como son el número de descargas, las valoraciones o comentarios de la aplicación.

Vayamos con los primeros, el ASO On-Metadata. Y de paso, vayamos por el orden en las que las hemos citado:

Título

Como hemos aclarado anteriormente, el principal estudio que haremos para comenzar con las técnicas ASO es un estudio de las principales keywords con las que nuestros usuarios nos encontrarán en los markets. Una vez tengamos dichas palabras clave comenzaremos por el título, parte fundamental en la ficha de la aplicación.

El título en la Play Store ofrece la posibilidad de utilizar un total de 30 caracteres. Por lo que tendremos que ser claros, directos y agradables a la lectura. Un consejo es utilizar las keywords obtenidas en tu estudio y buscarlas en tu móvil para saber con qué otras keywords tienen un amplio número de búsquedas y así perfeccionar aún más el título de tu aplicación.

Descripción de la ficha

Una vez definido un título, continúa con los campos de texto. El siguiente paso es la elaboración de una descripción de la aplicación, la cual tenemos 4.000 caracteres como límite. Recuerda, hemos hecho un estudio de las principales keywords, utiliza todas aquellas que te ayuden a posicionar tu aplicación y hazte visible entre tus usuarios.

El valor máximo que alcanza una palabra para el posicionamiento, se obtiene al repetir dicha palabra un total de cinco veces, aproximadamente. Define una descripción estructurada, con puntos claros y detallada. Puedes añadir diferentes emojis lo cual producirá una visión más agradable hacia el usuario.

Icono

El icono, ¡casi nada! Estamos hablando de la primera imagen que el cliente va a tener de la aplicación, si si…la primera. Por tanto debemos tener sumo cuidado a la hora de diseñarlo.

Las técnicas de material design favorece en la creación de iconos. Evita las palabras en el icono, la gente ya ha leído todo lo que tenía que leer, ahora quiere ver, ¡sorpréndeles!

Screenshots

Ya hemos definido como editar un icono que despierte la curiosidad de nuestro usuario, ¡bien! Ahora vamos a convencerlo del todo con una descripción visual de nuestra aplicación.

La Play Store ofrece la posibilidad de subir imágenes. En ellas podemos definir las imágenes de nuestra aplicación y explicar las funcionalidades con diferentes call to actions informativos, otros desarrolladores han utilizado estas imágenes como viñetas de un cómic donde explican de manera gráfica sus diferentes funcionalidades. Recuerda, estas imágenes van a ser el escaparate de tu aplicación, tómate tu tiempo y elabora unas imágenes a la altura de tu aplicación.

Siempre puedes realizar diferentes pruebas A/B para aumentar las probabilidades de acertar con el diseño final en cada uno de los campos gráficos de tu app.

Vídeo

Tenemos un icono a la última, hemos editado unas screenshots que son un regalo para la vista, llega el momento…luces, cámaras y ¡acción! Además de los parámetros citados, también tenemos la posibilidad de editar un vídeo comercial, el cual ayuda en el posicionamiento y aumento de la conversion de la aplicación.

Con los medios adecuados y una ingeniosa idea, no lo pienses más y ponte a editarlo. En el caso que no tengas los medios necesarios, o los tengas pero no te desenvuelves muy bien con ellos, es preferible no subir un vídeo a subir un vídeo de mala calidad y que probablemente eche por tierra el trabajo empleado en la aplicación y su optimización.

Tipo de aplicación

Cuando nos disponemos a subir una aplicación al market de Google, nos preguntan que tipo de aplicación hemos desarrollado ya sea un juego o una aplicación. Aquí no hay mucho que explicar, selecciona aquella opción que defina la app.

Categoría

Con el fin de agrupar las aplicación, la Play Store divide en diferentes grupos las aplicaciones por categorías. Estas categorías ayudarán a nuestro usuario a encontrarnos, existen un total de 28 categorías. Selecciona aquella que más se ajusta al perfil de la aplicación.

Con esto concluimos el apartado de la guía ASO On-Metadata. Ahora a por el ASO Off-Metadata. De la misma manera que en el caso anterior, nombraremos los parámetros por orden en el que los hemos mencionado.

Número de descargas

Uno de los parámetros más importantes, ya que las descargas llaman a las descargas. Una aplicación que tenga un elevado número de ellas, genera una imagen positiva y asegura nuevas descargas de usuarios que visitan su ficha. Favorece en gran parte al posicionamiento de la aplicación.

Valoraciones

Debemos acordarnos que la información de la ficha de nuestra aplicación va a ser visualizada por una gran cantidad de usuarios. Si la aplicación consta de una gran cantidad de valoraciones positivas de  5 estrellas, esta ofreciendo una imagen de solidez y de fiabilidad, ya que muchos usuarios han valorado la aplicación de una manera óptima. Si por el contrario carecen de valoraciones altas y predominan valoraciones bajas y pocas, en este caso no estamos consiguiendo una buena imagen y como consecuencia no habrá descargas, perjudicando al posicionamiento.

Comentarios

Del mismo modo que con las valoraciones, son opiniones de nuestros usuarios. Si obtenemos comentarios positivos, genial, vamos por buen camino. Si obtenemos comentarios positivos y además nos informan de fallos o mejoras, aún mejor, no sólo están valorando positivamente la aplicación sino que además les interesa que mejore, por tanto hazles caso y fideliza, ¡estás creciendo, felicidades!

En el caso contrario, si estás recibiendo comentarios negativos, haz lo necesario para que desaparezcan, ya sea modificando aquello donde se centran sus críticas y respondiendo con amabilidad los comentarios.

Conclusión

Recuerda el principio de este artículo, hablábamos que a día de hoy existen sólo en la Play Store más de 1,43 millones de aplicaciones, por tanto desde Moberest, englobamos en esta guía ASO como una de las principales piezas del engranaje del App Marketing.

Gracias a los pasos seguidos en la guía ASO y su estudio de mercado para la optimización de la ficha, obtenemos una gran cantidad de información valiosa para definir las diferentes acciones de App Marketing como son el App Inbound Marketing, campañas de adquisición de usuarios o diferentes estrategias para dar a conocer nuestra marca desde diferentes canales de contenidos.

Ahora que ya estás un poco más cerca de ser un experto en el mundo de las aplicaciones, no lo dudes y practica los conocimientos aprendidos. Desmárcate de tu competencia, define un estilo propio, con un trabajo bien hecho y los pasos bien dados, los clientes no tardarán en aparecer y la monetización de tu aplicación empezará a crear números en tu cuenta. ¡Comienza tu ascenso a lo más alto con tu Guía ASO 2015-2016!

Moberest: Agencia de Mobile App Marketing, ayudamos a nuestros clientes a ganar visibilidad en las tiendas de aplicaciones con soluciones en ASO (App Store Optimization), User Acquisition y Attribution Analytics. ¡Contáctanos!

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